净水器成水家电生力军

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. E$ L' e- \! F# E' z, n    2007年以后，中央净水器大家电业在充分的市场竞争中已渐显颓势，营销大张旗鼓，利润却薄如刀片，不少家电品牌进入经营业绩的寒冬，笑在脸上，痛在心里。许多品牌要么走上了被并的征途，要么在市场的残酷竞争赛中被淘汰、从此一去不复返。
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    在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，我们仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗————小家电。

6 N8 h0 @$ b/ M) y, ~% \    从2004年至2008年，家电零售业年平均增长率就高达172％，尤其是国美、苏宁、大中、五星等这些连锁经营的企业，年平均销售增长率更是高达216％。在这个高速发展十几年产业的背后，却有着鲜为人知的事实。那就是传统大家电需求增加的同时，利润空间却开始急速缩小，增量不增收。而新型时尚小家电却展现空前市场活力，利润空间高达300-400％，小家电行业的业绩堪称神奇。
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4 Z# u7 N+ B5 a/ L% E% _/ K    小家电的发展是以净水器、豆浆机、电热水壶等常用型辅助用品为主。以净水为例，07年金融危机开始，到09年后金融危机截止的两年时间，整个行业的年增长率达80%。而有家电下乡政策支持的传统的大家电不足210%，在珠三角、长三角一带，电子、五金、玩具、服装等传统行业不景气的情况下，净水器是唯一的发展亮点。

9 _  z6 |6 t, J    汉斯希尔表示，预计小家电将在未来10年内，软水机持续出现高增长态势。小家电无疑会成为整个家电行业的龙头。净水器作为新兴家电，环保健康深入人心，势必成为小家电的生力军。