净水器企业品牌三大定位指的是什么

净水之家

; F7 w8 D0 \+ I       功能定位，家用净水器品牌就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒，比如净水器的智能，虽然说是一个卖点，但这个卖点并不是行业里的唯一卖点。比如立升净水器，注重理解客户的生活，致力于为不同生活背景的消费者提供更专业的设计、更人性化的配置、更时尚的享受，让厨房生活充满情趣、丰富多彩。
- I0 m: f7 a7 H. [& G) D1 D       品类定位，这种定位适用的品牌口号如“国内专业净水器第一品牌立升”、“跨行业第一品牌美的”以及进口第一品牌美国怡口“等等，这种定位虽然有些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在净水器的发展初期比较有效，因为品类第一的位置还基本是个空白，哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类第一的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。这种定位方法适合于净水器的领导品牌，但其他净水器也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小品牌可以通过市场细分，做细分市场的品类第一，如手机中的OPPO打自己是音乐手机。
      情感定位，是在厨房净水器行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前净水器行业里通过情感定位成功的还寥寥无几。这也是未来净水器行业主要着重发展的方向。
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