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[知识问答] [ZT]2011年1-4月份我国水家电市场运行情况分析

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发表于 2012-11-7 01:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
 2010年,中国家电市场突破万亿元大关,销售额达10758亿元,同比增长20.7%。小家电在家电市场中占比15.1%,市场规模逐步扩大,小家电零售额达1626亿元,同比增长14.9%。国家统计局和中怡康对家电行业上中下游100多位企业家的调研结果显示,小家电生产企业景气指数在2010年各季度分别为129.7、118.4、119.6和131.4,行业景气指数持续增长,产业运行态势良好。* X* ~+ d4 W; Z" S7 \0 A5 q2 e( `
  水家电产品在中国普及程度较低,随着水源污染不断加重,人们的生活条件不断改善,消费者对饮用水的水质要求越来越高。中怡康测算,2010年水家电市场实现V型反转,市场零售额达126亿元,同比增长16.6%,零售量达2777万台,同比增长1.7%,发展态势良好;2011年开局良好,第一季度净水行业累计零售额达31亿元,零售量达652万台。
. V" u% T, N; l6 b& {7 o! U  作为小家电中的一员,水家电市场是一个大“蛋糕”,目前,每年市场需求量在3000万台左右,更换率高达20%,市场前景颇为诱人。
- s4 q. _. I! B2 ]3 P1 o; G0 @& `  H. z  传统饮水机市场地位稳固* T1 M7 Z4 e: w0 q2 U
  水家电市场上,传统饮水机依然占据主导地位,其中,立式饮水机压过台式饮水机,成为市场销售主流产品。$ t1 M0 W; i9 I
  中怡康对全国432个城市4236家门店月度零售监测显示,传统饮水机零售量份额2008年、2009年、2010年及2011年1-4月(累计数据)分别为72.6%、72.7%、72.6%及72.2%,市场地位稳固;净水桶零售量份额由2008年的23.4%降为2011年的17.1%;与此同时,净水设备的零售量份额上升近7个百分点。值得关注的是,受到来自高端的净水设备的冲击,传统饮水机零售额份额从2008年的70.9%降为2011年的60.0%,净水设备的市场零售额份额由2008年的12.1%升至2011年的30.5%。
0 U! P7 R: d* u- p; \! j: H% B/ V  i  消费升级  高端产品持续快速增长
% w" r1 V, B5 |* k7 S+ t  2011年1-4月累计数据显示,水家电产品均价为661元,相比2008年的471元,增长了40.3%。其中,传统饮水机2011年前4个月(累计数据)均价、2010年均价分别为549元和522元,净水桶2011年1-4月(累计数据购价为367元,净水设备为1886元,分别比2008年提升7.3%和23.9%。水家电产品中,净水设备(包括直饮机、管线机和净水器)近几年呈快速增长,2010年零售额同比增长72.6%,零售量同比增长47.4%,2011年延续增长趋势,1-4月(累计数据)零售额同比增长72.3%,零售量同比增长48.3%。7 K* d! z3 W& ]" d
  中国消费者对饮用水的安全健康意识正在迅速提升,消费者对水家电的接受程度逐步提高,购买产品时的心理价位承受力也越来越高,水家电市场高端化发展趋势日渐明朗。  V7 g4 D. {8 b# g0 u, Y5 m
  分价格段来看,2011年1-4月,1600元以上、2000元以下的产品零售量同比增长22.5%,零售额同比增长24.2%;2000元以上产品零售量同比增长119.8%,零售额同比增长124.8%;其他价格段产品均在不同程度上出现下降,高端产品持续快速增长,产品溢价空间大,行业利润高。2010年,家电生产企业纷纷投身水家电行业竞争,美的斥资10亿元在顺德建立水家电工业园;海尔集团与全球净水专家施特劳斯净水签署长期合作协议;2011年初,九阳与海狼星合作,在杭州注册成立全资子公司,经营水处理器;LG表示要将“水处理”作为新兴的利润增长点。家电行业巨头的纷纷加入,或将带来水家电市场格局的变化。
6 c* e& M+ h! `7 ?" V% T  市场呈现三足鼎立  消费者品牌诉求明显6 E6 r$ a& x# \& D1 d' t
  中怡康零售监测数据显示,水家电市场品牌竞争格局呈现三足鼎立之势,2011年1-4月(累计数据),美的、沁园和安吉尔依然位居市场前三,零售量份额分别为48.1%、20.7%和20.4%,浪木、奔腾居市场第四位和第五位,零售量份额分别为2.3%和1.6%。0 |  {/ g" x8 W$ J. x
  在传统饮水机市场中,安吉尔位列第二,市场前五名美的、安吉尔、沁园、浪木和奔腾市场零售量份额分别为49.4%、22.2%、18.9%、2.5%和2.0%。品牌拉力凸显,传统饮水机市场前五品牌,2008年累计零售量份额为90.0%,2011年1-4月(累计数据)零售量份额为95.1%,品牌集中度上升。+ S) j2 Y( g' c0 o* G" b" C+ q" l
(来源:《电器》)

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