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随着经济的发展和物质生活水平的提高，人们对用水的质量要求越来越高。而与此同时，经济和工业的迅速发展，使水资源污染越来越严重，自来水水源的污染首当其冲，日益加剧。国际卫生组织研究表明，享受健康用水最为有效的办法是在市政供水的管网末端即家庭用水终端加装一个家用净化器。
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- j% w( I% x# c9 e+ a/ q8 ^( V' c 研究数据表明，净水器、直饮机、饮水机等水家电的发展势头被普遍看好，怡口直饮机未来市场总容量将超过2500亿元。然而目前看，除了沿海城市和省市级一级城市以外，净水器在市场的整体占有率不高，仅为5%左右。
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6 w$ W' g7 r8 J8 c 中国家电协会副秘书长朱军分析认为，未来几年将是水家电行业发展的黄金期。在市场开发方面，除各品牌净水器厂家继续巩固一线城市外，越来越多的品牌将向三四级市场拓展。4 y' J* @' [( e- W, e6 M `
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尽管购买水家电无法享受到家电下乡财政补贴，但生产企业依然有必要采取措施，通过结盟优秀经销商，降低渠道运作中心门槛，加快水家电在三四级市场上的销售网络布局。同时，朱军还指出，水家电作为一个朝阳产业，企业要勇于打破观念局限，积极探索新型营销手段，才能快速做大做强。( h; k! s+ P/ B! n
" b p1 g1 a! f3 U 近年来，全国水家电市场发展势头迅猛，城市消费日趋成熟，市场竞争激烈。尤其在沿海地区，净水器等水家电产品的推广的时间已经有十余年的历史，家庭水装修在家庭装修中已经成为最重要的环节，消费者日益形成水家电消费习惯。而与此同时三四级市场上净水器等水家电的宣传和发展相对来说比较滞后。4 S3 F! [2 J. H9 r/ K& b0 q
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三四级市场拥有占全国绝大多数的消费人群，和广阔的空白消费市场。虽然这个市场需要一段时间的培育，需要净水行业从业人员的长期的知识宣传和长期的资金投入，但越来越多的净水器厂家和经销商们已经将长远眼光放在了这一巨大消费市场上了。. ~. v6 l# r$ a/ E0 R8 P
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目前三四级市场成了各净水器品牌包括我们美国怡口公司集中拓展的重点区域，必将成为净水器行业利润的最大增长点。为此制定明确的营销思路和营销渠道，以战略性的眼光进入这一市场，必将在这一市场占有重要的份额，在中国净水行业历史上书写浓重的一笔。
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发表于 2012-12-7 16:58