农夫山泉与怡宝指名对攻份额之争升级

waterok · 发表于 2013-4-13 01:25

近日，媒体接连曝光农夫山泉质量问题，称农夫山泉瓶装水的生产标准不如自来水、自订标准允许霉菌存在。针对媒体的报道，农夫山泉发表声明称，公司遭到华润怡宝蓄意策划抹黑。对此，华润怡宝声明称，从未以任何方式对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何形式参与。
而农夫山泉今天上午针对媒体关于其饮用水质量的最新批评再次发声明进行回应。农夫山泉在声明中称，其产品品质远高于现在的国家标准、行业标准和地方标准，并否认有所谓农夫山泉执行标准低于自来水标准之说。
怡宝农夫山泉市场份额之争
华润怡宝在其声明中说，作为一家有社会责任的企业，一贯反对任何企业不正视自身问题、推卸自身责任，通过策划及利用媒体转移公众视线将自身危机转嫁给竞争对手的任何行为。
最后，华润怡宝称，“我司保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。”
怡宝公关部总监陈越对腾讯财经表示，怡宝从来都承认其水源来自自来水，经过深加工工艺对水质进行净化。
陈越还表示，目前怡宝在广东的市场占有率已经超过30%，是市场领头羊，主要竞争对手包括农夫山泉、康师傅和冰露。其中农夫山泉此前曾多次试图打开华南市场，特别是前两年，开始发力华南市场。
据媒体报道，去年深圳瓶装水市场总量比2011年上升了11%，其中农夫山泉上升幅度达到45%，而农夫瓶装水量占深圳市场份额也从2011年的9%跃升至2012年的12%。
而据怡宝母公司华润创业2012年财报显示，虽然得益于怡宝纯净水在广东、湖南、四川、江苏、广西及福建等市场销量和营业额的高速增长，该公司饮品业务2012年总销量同比增加了53.1%，但应占溢利（归属于上市公司股东的净利润）却比2011年减少31.7%至8.6千万港币。
业内称，目前瓶装水行业的利润空间已非常低，对于大多数品牌来讲，继续往下走价格战是走不通的。
抹黑成业内潜规则？
4月11日，因标准争议而被推上风口浪尖的农夫山泉突然发难，直斥近期一系列针对农夫山泉的攻击均为对手华润怡宝幕后策划。
农夫山泉称，3月22日，华润怡宝推出“中国饮用水之殇”网页和广告，列数了中国近10年来的所有水污染事件，进而指出“大自然搬运过来的水，你还敢喝吗？”矛头直指我公司广告语“大自然的搬运工”；
“作为国有控股的饮用水企业，以利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心理作为营销手段，以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的，令人遗憾。”农夫山泉在其官方微博上发表声明称。
而华润怡宝在接受腾讯财经采访时表示，农夫山泉此举是“无稽之谈，自己做不好心虚，就拉竞争对手下水，是常用伎俩。”
农夫山泉陷入水源质疑
农夫山泉方面为了占领市场份额，一方面与竞争对手大打价格战，另一方面也一直坚持走品牌路线。因此，在其声明中一直表示，“产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准”。
但是，公开信息显示，农夫山泉执行的产品标准为浙江省标准DB33/383-2005，该标准由浙江质监局提出并归口，由农夫山泉作为唯一的企业代表参与制定。
比对可知，农夫山泉执行的这一标准在有害物质砷、镉的限量方面，均宽松于国标GB5749《生活饮用水标准》，其中砷指标限量甚至放宽到5倍。
一向把水源作为最大优势的农夫山泉，现在却发现这已经成为其饱受质疑的根本。从最初的“水源门”、“假捐门”、“砒霜门”，到如今的“标准门”，水源一直是农夫山泉为外界诟病的主要方面。
农夫山泉今天上午针对媒体关于其饮用水质量的最新批评再次发声明进行回应。农夫山泉在声明中称，其产品品质远高于现在的国家标准、行业标准和地方标准，并否认有所谓农夫山泉执行标准低于自来水标准之说。
饮用水安全风险不容忽视
目前，我国适于作为理想水源的河长占比仅为34.8%，38.5%的重点湖泊（水库）水质为劣∨类，全国182个城市57.2%的地下水监测点水质为较差-极差级。
饮用水污染状况日益复杂，难于降解、具有生物积累性和三致作用或者毒性的有机物污染日益严重，消毒副产物控制愈受重视，以两虫为代表的微生物潜在风险不容忽视，重金属水污染事件频发。
对此，在卫生部召开的“2012 年中国十大卫生新闻”发布会上，卫生部发言人称，“当前包括今后一段时间的饮用水安全形势仍然十分严峻，饮用水监测能力还不是很强，监督监测力度还需要进一步加大。”
国泰君安称，后续若饮用水质量问题在舆论监督下持续发酵，有可能会演变为另一个类似PM2.5 的主题性事件。（腾讯财经毛木子发自北京）

http://finance.qq.com/a/20130412/004405.htm

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