浅谈净水器电商发展模式

净水之家

水环境污染，迫使人们开始购买净水器。随着消费者对净水器便捷化自由化的需求。净水器品牌进入到一个新的时代，一个消费者拥有主权的时代。净水器企业布局网络营销势在必行，已经踏上对电商化商业模式的探索之路。
  C4 y: V- b* \+ g: c6 a然而，在现阶段的净水器发展道路上，电商化是个非常新的运营模式，仍存在诸多漏洞，致使净水器企业电商效果难以达成。
/ }. n' V: ?" Y' T# l2 g; q近年来，净水器电商化发展还处在行业内部的自娱自乐、小打小闹，却又面临着投资无回报的尴尬。在多位净水器业内人士看来，关键是在橱柜的电商化商业模式的探索以及未来发展趋势方面，整个产业还处在一个探索阶段，并没有一个可以进行大面积复制、大规模扩张的模式出现。
如今，在互联网时代，净水器品牌电商化之路似乎已成为各企业的发展目标，净水器十大品牌净之泉负责人在接受记者采访时表示，未来的净水器市场，一定是无店不商。然而，在现阶段的净水器发展道路上，仍存在诸多漏洞，致使净水器企业电商效果难以达成。
对于属于耐用品的净水器产品来说，存在着低关注度、高参与度的特性。由于消费者对品牌的不熟悉，在线购买时很容易跳转，想让顾客在网上马上做出购买决定很困难。那么，未来橱柜电商化发展，到底会在哪种商业模式体系推动下才能获得快速发展。
- o% L+ O, A+ ]! a% ~未来主流趋势是线上线下相融合的O2O模式，一切以满足客户方便、快捷、又能充分进行体验的模式。但当前其发展需要解决供应链效率问题，组建生态圈中各角色共生共存的价值网络。
+ b6 I, }0 z3 Z& j3 F优化整个产业链，让消费者真正得到好处，是获得最大成功的关键。O2O提供的不仅仅是一个体验的场所，更大的意义在于大品牌的曝光度、信任度的建立，随处可见的店面就是品牌的活广告。
近年来净水器电商化步伐则较为缓慢：一是净水器网上销售客单较低;二是销售的商品多是五金类的小件标准品，净水器大件品并未实现完全电商化。
从2012年开始，净水器电商化的问题也开始暴露，并成为引发消费者投诉的重点。很多净水器配件并非标准件，消费者买回去后往往会出现无法安装使用;很多净水器品牌涉及送货上门、安装服务，但电商平台却并不提供。商研究人士唐人将其概括为，线上下不来，线下上不去，线上的电商普遍无法顺利地完成线下服务的部分。而传统净水器渠道商，在电商发展上又进展不顺。
传统的净水器企业还处在原有模式优化、升级阶段，比如在厂商的产销一体化上，并没有形成强大的品牌影响力。同时，赚的不是卖货的钱而是租金的地产模式，这也会让他们在转型过程中瞻前顾后，面临很大的探索周期，净水器厂家的高度分散，没有形成全国性的影响力品牌以及净水器卖场的地产模式，缺少强势渠道，都成为当前困扰净水器电商化的阻力。　
. B0 P3 X3 k. ?如今，消费者的消费习惯在慢慢改变，在消费者之前都会在网上查阅相关资料，并养成网购的习惯。电商化让企业的营销更为简便，传播更为迅速，品牌让电商化在推广的过程中更易于接近消费者，快速获得更多的关注，形成一个良性的推广。当然，净水器企业在电商化发展才刚刚起步，虽然会遇到各种困难，但是从长远来看，超滤净水器电商化是时代趋势。