2016年空气净化器市场分析

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奥维云网/刘大任

过去的2015年，对于空气净化器行业而言，如果同坐了一次过山车，上半年整个市场的萎靡不振，让很多空气净化器生产企业才生了动摇，我们是不是还要坚守在这个行业上？我想用三个字来总结2015年的空气净化器市场。

第一，乏

8月开始陆陆续续有几个业内朋友再和我谈，想帮忙卖掉品牌或者工厂寻找些新的项目，整个空气进化器产业似乎跌入前所未有的谷底，不管是中小品牌，就连夏普、松下等大品牌也在清理库存。消费市场乏力、营销乏力、技术增长乏力，和以往趋之若鹜的状况相比形成极大的反差。

第二，转

随着北方市场天气转冷，逐渐进入供暖季，2015年10月底11月开始，整个北方市场被快速点燃，众多品牌在京津冀一货难求，之前清库存慢的企业一下子捡到了宝贝，所有机型根本不愁销售，订单都排到一个月后，能通过找人两周内买到布鲁雅尔、AO史密斯、净美仕等知名专业品牌的消费者都是非常幸运的。市场发生巨大的反转，通过奥维云网（AVC）的监测数据显示，第四季度同比出现较大的上升，但由于第四季度很多工厂出货流向团购、朋友圈等销售渠道，很难完整的呈现，即便如此，通过可监测的数据看也是一扫颓势。

空气净化器市场依然难以摆脱“靠天吃饭”的命运，消费的消费习惯尚未养成，产品销售后滤网的复购率极低，繁华背后隐患依旧。

第三，热

2015年第四季度开始，空气净化器市场的投资热潮再度开启，很多企业跃跃欲试，线上、线下品牌数量出现增长，第二次空气净化器产业投资、创业大潮正式掀起。

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基于对行业历史发展的分析，我认为2016年的空气净化器市场将会呈现以下几个特点：

第一，企业间的并转整合会加快。

无论是不联网企业还是行业内积淀的优势企业在2016年开局都会优先发力，加大对终端市场的争夺，尤其通过互联网线上营销的方式，快速铺开市场。加快整合体现在两个方面：

1、传统黑、白家电生产企业进入，整合生产完善的中型空气净化器企业。这些大的家电企业进入空气净化器领域，要么OEM快速上线、要么收购成型的空气净化器生产制造企业快速上线，总之就是要快速上线，空气净化器企业经过2014年、2015年上半年的折磨，很多企业都想早点出手变现，加之2015年年底冲了一下业绩，可以出手一个好的价格，双方一拍即合概率极大。

2、互联网企业进入空气净化市场，渠道、品牌整合加快。互联网企业区别于传统家电制造企业，他们不会购买很重的工厂、设备类的资产，整合一些企业和品牌主要看中其市场上的渠道和消费者基础。扶植一个新兴的线上品牌过程过于漫长，以收购或者整合具有一定规模和影响的空气净化器企业最为划算，流量导入后可以快速变现，甚至包装后在资本市场做更多的事情。

第二，市场稳中有升，差异化产品逐渐放量。

2016年的市场相比较2015年来说会有一定增长，尤其在一些差异化空气净化器品类方面，如儿童空气净化器、医疗保健型空气净化器等，这些产品凭借自身的特点和宣传中独特的卖点，更容易获得消费者的青睐。

第三，互联网化空气净化器品牌企业进一步增加。

我们看到2015年不管是小米、猎豹，还是各大电商平台的众筹电商品牌，整个线上市场做的风生水起，2016年会继续延续这一高速发展的态势。

这是因为空气净化器具备以下特点：

1、插销类电器，简单宜行，无需安装；

2、体积较小、便于物流；

3、服务简单、耗材可继续销售；

4、工艺简单、容易生产制造。

当然最重要的一点是利润相对较好，这些属性都非常切合互联网企业的胃口，所以2016年将是互联网企业、专业空净企业、传统黑、白家电企业线上激烈竞争的一年，也将发生更多线上品牌的汰换。

这里笔者也重点提醒一点，空气净化器关乎消费者的身体健康，是一件特殊的家用电器，不管采用什么样的渠道、技术、方法，都希望能带给消费者安全、放心、可靠、舒适的产品和体验，在新的一年里，也祝愿我们的空气净化器企业能健康稳健的发展，消费者买到可靠舒适的产品。

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