净水器行业普遍存在哪些不足之处？

净水之家

       净水器行业进入我国几十年间，得到了迅速的发展，并积累了许多成功的经验。净水器已经成为许多家庭家居用品重要的一部分。家用净水器发展之迅速，净水器品牌发展之多可以用雨后春笋来形容。
在家庭净水行业中，目前很多家用净水器企业对于品牌和营销方面的意识还不是很明确，缺乏完整的品牌战略发展规划，虽然拥有品牌，但如何做到稳固净水器品牌根基还是很不足。净水器行业在探索成功的道路时，要多学习其他行业的先进经验，吸取教训，这样才有利于净水器行业的长久健康。
　　大部分家用净水器企业在推动品牌营销的进程中，都比较注重表面的包装战术，如产品画册、宣传画册、价格贴、展示架、形象墙、终端形象的展厅等，而忽略了品牌营销战略这个核心点。品牌营销战略指的是什么呢？品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设定等六个方面。品牌战略是品牌发展的关键，是确保品牌取得成功并且获得长久持续发展的保证。
       营销包括了“营”和“销”两个组成部分，而目前大部分企业在施行的只是后者，所采取的营销手段也是陈旧的“穴居营销”方式，其表现为：1、把营销和销售置于同等的地位；2、强调争取客户而非照顾客户；3、试图在每笔交易上而不是在处理“客户终身价值”上获利；4、单独考虑各个沟通渠道，而非整体考虑营销沟通渠道；5、不试图了解符合客户的实际需求，只一味地想销售产品。正是这种错误的认识，使得很多家用净水器品牌在起始阶段做销售不错，但在品牌需要进一步发展时遇到了瓶颈，无法获得快速的提升。在实际操作中，家用净水器原理企业可聘请专业的机构作为外脑，通过专业机构一整套完善的工具来逐渐完善自身的营销能力和营销思路。
      在家用净水器行业，谈到品牌的规划和定位时，几乎无一例外的，都要做中高端市场，并且都宣传自己的产品具有如何如何的高质量和如何如何的低价格，具有很强的竞争优势。而事实上，这样进入市场之后可以说毫无优势可言，除了价格战别无他法。之所以会出现这样的问题，北京净水之家相关负责人说：最关键的就在于企业对品牌缺乏明晰的定位，没有整体的规划。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上的商业决策，必须是明确而独特的，这样才能形成品牌的差异化。
       反渗透净水器行业要想更进一步，得到长足发展，需在市场上找准位置，明确目标，才能在商场上扎稳根基，一路向前。